Связано бабушкой. Как одежда объединила разные поколения

Ещё недавно мы предпочитали фабричную одежду связанной бабушками, мол, немодно или некрасиво. Но, оказывается, если эту задачу будут решать вместе несколько поколений, то можно сформировать локальный бренд одежды. А пенсионеры смогут заработать на любимом деле.

Как своё развитие получила эта социальная история, выяснил корреспондент «АиФ-Ростов».

Невозможно не вязать

Студентки Южно-Российского института управления РАНХиГС в 2021 году придумали проект Babushka. Wear («Связано бабушкой» – англ.). Суть его в том, что разработанные дизайнерами изделия вяжут пожилые женщины.

Идея проекта родилась, когда его создательницы Екатерина Пучкова и Мария Рябова проходили проектную школу «Пятый элемент» в своём вузе. «Мы узнали о социальном предпринимательстве, о том, как создаются проекты, ставятся цели и задачи. Так и появился Babushka. Wear», – рассказала Екатерина.

При этом работа с бабушками была для неё не случайным выбором. «В моём осознанном возрасте у меня не было бабушек, которые бы оберегали меня, готовили вкусную еду и вязали носки. Мне не хватало такого общения для поддержки и взаимопонимания. Теперь же его, благодаря созданному проекту, вполне достаточно», – отмечает Пучкова.

Поиск бабушек сначала проводился по сарафанному радио, через знакомых. Первыми участницами стали женщины из Ростовской области и Кабардино-Балкарии. После того как у проекта стало больше подписчиков в социальных сетях, авторы создали пост о поиске бабушек, которые умеют вязать.

«Нам начали писать дети и внуки бабушек-вязальщиц, которые бы хотели поучаствовать в нашем проекте. Конечно, мы ориентируемся на тех, кто профессионально умеет вязать, но не против привлекать в свой проект и бабушек, которые этого делать пока не умеют, но хотят. Можем научить всему сами. Ведь это здорово, когда пенсионеры могут найти себе новое хобби и реализовать себя в нём», – отмечает Екатерина Пучкова.

Сейчас проект сотрудничает с 13 бабушками. Взаимодействие с большинством из них происходит непосредственно, потому что женщины умеют пользоваться соцсетями и мессенджерами. С другими авторы проекта общаются через их детей или внуков. Женщинам пересылают технологические карты и пряжу, говорят, сколько нужно сделать изделий. Готовую работу предприниматели забирают и продают.

Бизнес и разговоры по душам

Дизайн продукции придумывают Екатерина Пучкова с командой.

«Это наше личное видение и насмотренность. Мы отталкиваемся от того, что сейчас модно. Потом обсуждаем с бабушками и приходим к выводу, как это лучше сделать», – рассказала она.

У этого социального бизнеса есть и проблемы: вязаная продукция пользуется сезонным спросом. Поэтому самый пик работы приходится на осень и зиму.

Тем не менее заказы поступают со всей России. В основном покупатели живут в Ростове, Москве, Санкт-Петербурге, Краснодаре. Чаще всего это девушки и женщины от 18 до 40 лет.

«От клиентов всегда много обратной связи, нам часто пишут, что мы делаем важное дело. Некоторые покупают изделия на подарок своим близким», – рассказали авторы проекта.

Екатерина Пучкова говорит, что в планах у проекта сотрудничество с ещё большим числом вяжущих бабушек, расширение ассортимента продукции и выход на один из крупных российских маркетплейсов. Это не единственное направление, которым собираются заниматься члены команды.

«Хотим сделать подкаст с молодёжью и бабушками, чтобы обсуждать жизненные темы, – рассказала Екатерина. – Сейчас мы готовим рубрику, посвящённую интервью с нашими бабушками. Вопросы будут не только о вязании, но и о ценностях, семье».