Хотелось бы начать этот текст с фразы «кому война, а кому мать родна», но на самом деле это не так. Когда грянула пандемия, предпринимательнице, которая занимается народными костюмами, Людмиле Яровой пришлось крепко затянуть поясок. Но потом случилось невероятное: из-за закрытых границ и экономического кризиса Людмила стала торговать платьями, сшитыми по французским лекалам. Донские казачки сначала такой моды не поняли, а потом вошли во вкус.
Три толстяка в кокошниках
Людмила Яровая занимается народным костюмом уже тридцать лет. Её косоворотки, армянские, дагестанские, восточные и какие угодно платья и головные уборы пользуются популярностью давно. Но слава пришла к предпринимательнице во время ЧМ-2018, когда по всему миру разлетелось видео с тремя толстяками в кокошниках. Кокошники шили в Шахтах у Людмилы Яровой.
Когда только пришла пандемия и думали, что это ненадолго, Людмила Николаевна не переживала: заказов к весне было достаточно – производство (оно небольшое, в цехах всего двадцать человек) еле успевало справляться, а начит, можно было сбавить обороты и отработать спокойно, пока всё пройдёт.
И они отработали, но пандемия затянулась, новых заказов не было.
– Тогда мы начали шить маски и бесплатно раздавать желающим – на маску ткани много не нужно, а у нас всегда много красивых обрезков – хохлома, гжель, донские мотивы, – рассказывает Людмила Яровая. – Мне как хозяйке предприятия было, конечно, трудно, пришлось брать кредиты, искать какие-то пути, но цеха я не закрыла и ни одну сотрудницу не отпустила. Потом мы получили госзаказ: шили халаты, бахилы, комбинезоны. Деньги получили за него только недавно, но всё-таки была надежда и была работа. А потом произошла эта история с французскими платьями.
По французским лекалам
Вот тут самое время упомянуть про счастье, которому несчастье помогло. В январе 2020 года к Людмиле Николаевне обратилась заказчица, русская эмигрантка, которая живёт во Франции и держит там магазины одежды. У Яровой эта заказчица брала кукол, кокошники и костюмы для декора магазина. А продаётся там современная модная одежда, в основном, женская.
«Так вот, в январе она написала мне, что товаром их снабжали поляки, но в начале года цены взлетели и покупать у поляков стало невыгодно. Мы хорошо шьем костюмы, и не могла бы я по французским лекалам сшить то, что она скажет? Я долго думала, но согласилась. Шили, консультируясь по скайпу – это было очень непривычно и трудно. Сверяли каждый шаг, каждый шов с заказчиком. Ткани лучшие, всё отменного качества, на экспорт. Так появилась наша русско-французская коллекция. Но потом границы закрыли, и вывезти эту коллекцию мы не смогли, – рассуждает Людмила Николаевна. – Платья для француженок были короткие, сшитые на невысоких стройных женщин, а у нас-то дамы повыше и покрупней. Надо было как-то выходить из ситуации».
Сарафан в стиле прованс
Так вот, пока все сидели на самоизоляции, коллектив Яровой придумал и сшил несколько десятков платьев и сарафанов и для француженок, и для россиянок. Что-то скромное, что-то экстравагантное: всё в стилях бохо и прованс. Пока русско-французская коллекция находится в Ростове, и у каждого покупателя продавец спрашивает, что стоило бы улучшить? Благодаря этим разговорам ассортимент подстраивается под желания живого покупателя.
«Благодаря этой ситуации мы нашли ещё одну нишу, в которой можно работать. И жизнь потихоньку возвращается. Из хорошего – новая коллекция и поддержка государства, поскольку я не уволила ни одного сотрудника во время пандемии, мне выплатили 900 тысяч рублей. Для нас это существенная сумма, – говорит Людмила Яровая. – Я сто раз падала и столько же поднималась – для бизнеса это естественно, поэтому не отчаиваюсь и надеюсь, что мы ещё покажем, на что способны».
Кокошники родом с Дона. Как делают прославившийся на ЧМ-2018 головной убор 
Всего 1,9 % семей могут себе ни в чём не отказывать в Ростовской области 
Факт продажи контрафактной одежды и обуви выявлен в Таганроге 
Школьника в Ростовской области чуть не убили из-за «неправильной» одежды