В Ростове подготовка к Новому году началась неожиданно рано. Подобное наблюдалось только во время пандемии COVID-19 в 2020 году.
Тогда, на фоне всеобщей тревоги и ограничений, город начал украшаться к празднику за несколько месяцев. К началу ноября главные площади уже сверкали новогодними елками, а магазины предлагали широкий ассортимент праздничных товаров. Считалось, что это помогало снизить уровень стресса и вселяло надежду на лучшее.
Сегодня, когда мир также переживает период повышенной тревожности, магазины в Ростове уже с 25 октября начали украшаться к Новому году, предлагая искусственные елки, игрушки, мишуру и подарочные наборы. Туристические компании активно рекламируют новогодние путешествия, а в социальных сетях появляются гороскопы и советы по праздничному меню и нарядам.
Хотя с психологической точки зрения это может быть оправдано, возникает вопрос о целесообразности столь раннего начала праздничной кампании. Праздничная эйфория не может длиться вечно, и впечатления могут быстро притупиться. Начинать создавать новогоднее настроение в октябре может быть преждевременным.
Впрочем, существует и прагматичное объяснение: торговые сети могут просто стремиться распродать прошлогодние запасы новогодней атрибутики. Благодаря праздничному оформлению магазинов, покупатели могут совершать импульсивные покупки, приобретая товары, которые им не нужны, но создают праздничное настроение.