Лицом новогодней рекламной кампании Сбера станет самый первый бренд-амбассадор банка — герой советского фильма 1973 года «Иван Васильевич меняет профессию» Жорж Милославский. В кино его сыграл актёр Леонид Куравлёв. Ещё 47 лет назад персонаж призывал: «Храните деньги в сберегательной кассе».
Возвращением Жоржа Милославского занялась компания, входящая в экосистему Сбера. Кроме воссоздания внешности киногероя с помощью технологий искусственного интеллекта, создатели ролика также синтезировали голос героя – то есть голос Леонида Куравлёва, которым он говорил в 1973 году. Задачу решали специалисты Группы ЦРТ, входящей в экосистему Сбера.
Вообще говоря, чтобы сделать качественный синтез речи при помощи TTS (text-to-speech), нужно как минимум 20 часов записи голоса по определённому шаблону. Проблему составило и то, что в зависимости от роли актёр менял манеру речи и голос, также звук имел дефекты или фоновую музыку. Всего у команды ЦРТ было лишь четыре минуты разнообразно звучащей речи актёра в разных кинолентах. Именно эти аудиодорожки и стали основной для синтеза. Синтетическую речь зрители ролика не отличат, а вот технологии Группы ЦРТ могут. Это позволяет защититься от хакеров и безопасно использовать TTS в коммерческих проектах компании.
Специалисты занесли Жоржа Милославского на концерт популярного исполнителя NILETTO, а также познакомили с новыми сервисами Сбера.
«В нашей новой рекламной кампании мы хотели ещё раз рассказать, что сегодня Сбер уже больше чем банк, - рассказал старший вице-президент, директор Департамента маркетинга и коммуникаций Сбербанка Владислав Крейнин. - А как это сделать просто и технологично? Используя самые передовые технологии, которые у нас есть, мы не только перенесли Жоржа Милославского в 2020 год, но и смогли объединить сразу несколько поколений нашей страны и зарядить предпраздничным настроением, которое так сегодня необходимо всем нам. Вся представленная история — это знакомство героя с новым миром, динамичным, цифровым, полным возможностей. И в этом увлекательном путешествии у любимого киноперсонажа есть доверенный и надёжный помощник — Сбер».